Moneyball

13 октября 2013, 13:54

Moneyball. Технические спонсоры

Moneyball. Технические спонсоры

Для меня околофутбольные детали всегда были существенным дополнением самого футбола. К примеру, технические спонсоры клубов вызывали у меня трепет, аналогичный красивому логотипу титульного спонсора. В моём детстве команды в единственном на тот момент нормальном футбольном симуляторе не имели как технических спонсоров, так и титульных. Это очень огорчало меня. Нынешним любителям футбольных симуляторов не страшны подобные явления.

 

Поэтому давайте подробно поговорим о технических спонсорах не столько с позиции цифр, а сколько с позиции эмоциональной составляющей, находящейся за ними. Главными брендами в футболе являются Adidas и Nike. Однако если брать весь спорт в целом, заглянув за океан, мы увидим, что там, в спорте есть один лидер – Nike. Мне сложно говорить о маркетинговой стратегии немецкого производителя, но, судя по ничтожной доле рынка (по сравнению с Nike), немцы смирились с лидерством своих конкурентов.

 

Если на европейском континенте мне понятно столь сильное стремление сохранения нынешнего логотипа Adidas Performance (сугубо спортивное направление компании), ведь оно прочно ассоциируется с надёжностью, то сохранение данного логотипа на американском рынке у меня вызывает вопросы. В США Adidas с началом выпуска модели кроссовок Superstar прочно закрепился в баскетболе, ведь при её появлении данные кроссовки носили три четверти баскетболистов NBA, что вылилось в популярность модели за пределами баскетбольной площадки. Как итог, Superstar стало символом эпохи, как и кеды Converse (ныне – дочернее предприятие Nike), которые, кстати, тоже имеют баскетбольное прошлое.

 

Adidas Superstar

 

Но потом Nike стал занимать позиции Adidas в баскетболе. Они просто лучше понимали рынок. Как мне кажется, единственный выход для немцев на американском рынке – ребрендинг. Логотип Adidas Originals вполне бы мог вернуть позиции немецкого бренда в профессиональном баскетболе.

 

В футболе мы стали свидетелями насколько стремительно ворвался Nike. За скромные пятнадцать лет (на европейском футбольном рынке они были представлены и раньше), в момент, когда футбол стал максимально привлекателен с финансовой точки зрения, Nike сумел занять лидирующие позиции, начав конкурировать с расслабившимся Adidas, не говоря уже о других производителях. Что случилось, к примеру, с Kappa, Kelme, Lotto? Логотипы этих клубов были на груди победителей Лиги Чемпионов ещё два десятилетия назад.

 

Недавно разбавить Adidas и Nike решилась Puma. Конечно, не в целом, так как немцы и американцы занимают 80% футбольного рынка, а только верхушку айсберга. И положил этому начало контракт с дортмундской "Боруссией". Капитализация Puma не позволяет заключать контракты на право и на лево, да и выручка Puma зависит от футбола только на 10%. Но топ-менеджмент компании, поймав свою птицу счастья в лице "Боруссии", решил не отпускать мифическое создание. Со следующего сезона гордую кошку на своей груди будут носить лондонские "канониры".

 

Что мы видим сейчас? Китайскую экспансию. Как в электронике и автомобилях, китайские производители, завоевав внутренний рынок качественными товарами собственных брендов, пытаются завоевать Европу. Для многих Haier, TCL, Huawei, ZTE больше не являются последними в списке, а рассматриваются на общих основаниях. Аналогично можно сказать и об автомобилях: если Geely или Chery рассматриваются исключительно как альтернатива автомобилям, выпускающимся на территории бывшего СССР, то, к примеру, Quros – это уже вызов корейским и европейским производителям.

 

 

В прошлом сезоне в испанской Ли Лиге "Сельту" мы могли видеть одетую в Li Ning, в этом сезоне уже "Вильярреал" выходит в экипировке Xtep, а ведь есть ещё довольно популярные в самой КНР Dongxiang, 361?, ANTA, Peak. Последние, к слову, всерьёз взялись за баскетбольный рынок, подписав ряд контрактов с не самыми последними национальными сборными и многочисленные персональные контракты с игроками NBA.

 

Михаил Ивонин, ukrainefootball.net






ЖГИ В КОММЕНТАРИЯХ! Только корректно и дружелюбно
Чтобы участвовать в обсуждении нужно Войти или Зарегистрироваться.
0 Комментариев




Результаты матчей - 777score.ua

Новости Комментарии
Все новости

BK-RU.COM - лучшие бесплатные прогнозы