TV
Тема с новым логотипом ФФУ вызвала много разговоров в среде болельщиков, тем не менее большинство из них выражали лишь мысль "нравится – не нравится". UkraineFootball.net удалось получить два авторитетных и аргументированных мнения от специалистов.
Мнение №1.
Как вам новый логотип ФФУ и сборной Украины?
Отвечая на вопрос, я бы выделил две основных темы для обсуждения: процесс и результат.
Начнем с процесса – понятно, что прежний логотип морально устарел и уже не отражал основные ценности и идеи современной сборной и ФФУ. Согласен, что его нужно было менять. Но мне непонятно как это было сделано. Проводился ли тендер, кто участвовал, кто победил, сколько ФФУ заплатила за разработку нового логотипа, кто утверждал окончательный вариант?
Нам говорят о какой-то ирландской компании, которая занималась разработкой. У компании есть название? Какой опыт в создании логотипов? Почему ирландская, а не украинская? У нас что много денег, чтобы платить иностранным компаниям? Кто принимал решение? Президент ФФУ Павелко? Вопросы можно продолжать. Я веду к тому, что процесс выбора компании не выдерживает критики.
ФФУ – общественная организация, а не частная лавочка. Все процессы должны быть максимально открыты и прозрачны. Логотип сборной? Почему не было общественного обсуждения? Вопрос на самом деле важный, а мнением общества и болельщиков пренебрегли. Если нет прозрачности, значит есть что скрывать, а это неправильно.
Второе – сам логотип. Если коротко, то это недоразумение, fail. Я не увидел в логотипе, динамики, прогресса и доверия, о котором говорилось на конгрессе. Если уйти в детали – меня смущает три основных момента:
1) Мяч – это хоть и футбольный, но примитивный символ, особенно в предложенном исполнении. Это вообще не динамика и не прогресс – это анахранизм. Мяч "мухомор" – это первая ассоциация с футболом у человека нефутбольного и для меня – это показатель того, что логотипом занимались люди далекие от футбола. У меня такое впечатление, что дизайнеры, которые работали над логотипом и те, кто принимал решение даже не удосужились обратится к опыту других стран: Англии, Франции, Италии, Бразилии.
2) Некоторые элементы тризубца выполнены в чисто желтом цвете. На желтой футболке – эти элементы исчезнут.
В общем, мое мнение, – и логотип и процесс – критики не выдерживают. Символика имеет большое значение в брендинге. Для меня новое лого – это национальный символ с отсутствием стратегии, силы и вкуса. Боюсь, как бы этот fail не стал собирательным образом работы ФФУ в будущем.
Мнение №2.
"Використовується 3D, він надає логотипу динамізму, що означає відкриту динамічну організацію".
Использовать 3D в современном дизайне берется только отчаянный смельчак, которому либо плевать на правила хорошего дизайнерского тона, либо он просто не знает, чем на самом деле занимается.
"Флэт" завоевывает мир. Все мы любим SVG за его превосходный рендер, ваш браузер его так просто обожает. Паттерны, текстуры, тени и градиенты уступают свои позиции минимализму. В конце концов, это выглядит чисто, эстетично и современно.
Отставшие от мира компании бросились упрощать свой визуальный стиль. Даже Microsoft поддалась влиянию масс. То же самое совсем недавно сделала и американская федерация футбола.
Динамические, кинетические, метаморфические логотипы прекрасно выполняются в плоском стиле. Использовать для этого "три дэ" в 2016-м году противозаконно.
Так что хотелось бы передать привет ирландским дизайнерам. Благодаря их неоценимому труду сборная Украины еще на протяжении нескольких лет будет выглядеть как Windows 95.
"Кольори: більш в гармонії з національними кольорами. Світло лягає на тінь природним і органічним шляхом".
Дизайнеры не удосужились хотя бы на глаз прикинуть, как их творение будет смотреться на футболке сборной.
Потому что если бы они это сделали, то увидели бы, что часть логотипа сливается с желтым цветом на футболке и остаток изображения напоминает, простите, орудие труда Посейдона. Синий же комплект формы "съедает" логотип практически полностью, оставляя лишь общие начертания контура.
Чтобы так обыграть герб, нужно обладать действительно исключительным вкусом (и почему они вцепились в этот герб?).
"Флэт" со своей геометрией спас бы ситуацию на раз. Поместите элементы логотипа в замкнутую фигуру (ромб, квадрат, круг, треугольник, параллелограмм, звездочка) – и радуйтесь результату.
"Шрифт: Новий сучасний шрифт, який використовується без будь-яких курсивов. Створення сильної заяви про наміри".
В наше время типографика – это не только буквы и композиция, это неотъемлемый декоративный элемент логотипа.
Чувствуете гармонию в слиянии "три дэ" и шрифта с засечками, напоминающего Times New Roman? А она есть! Как и сильное заявление о намерениях.
"Немає тонких ліній, що дозволяє відтворювати логотип у маленьких розмірах".
Написали это только потому, что надо было что-то написать. Будет ли данный логотип стильно смотреться как принт на футболке, чашках и прочих интересных вещах? С него даже брелок для ключей не срисуешь так, чтобы было красиво.
Не читая текст, скажите: вы видите здесь футбол? Я вижу вышиванку.
Заключение: ФФУ замалчивает стоимость сотрудничества с некой ирландской студией и смысл в этом есть. Либо ирландцы получили не всю сумму, которая прошла по документам как траты на ребрендинг, либо никаких ирландцев и вовсе нет. Другой вопрос – презентация. Представить новую форму с старым логотипом, чтобы через два дня представить новый логотип…
