TV
Главный редактор UF Михаил Кекс ответил на вопрос в своей конференции.
DeVK: У меня такая мысль по привлечению болельщиков. начну с того что показали ведь в прошлом туре вполне нормальную посещаемость, да? Так давайте завлекать на стадионы
такими противостояниями типа Динамо - Шахтёр? Ну что, это тяжело сделать?
Начну отвечать на ваш вопрос немного издалека. Мы – один вид и нами руководят примерно одинаковые психологические модули, мы примерно одинаково смотрим на процессы покупок (даже, когда речь идет о "покупке" приверженности к определенной команде).
При том, что мозг и большинство процессов в нем изучены на крайне низком уровне, за последние десятилетия мы очень серьезно продвинулись в понимании функционирования процессов, отвечающих за принятие решений.
Нашим видом крайне легко манипулировать. Даже если мы осознаем основные принципы работы нашего мозга, нам крайне тяжело противостоять им. Как бы это ни было неприятно осознавать, но реально мы очень мало на что способны повлиять в отношении наших собственных решений. И в данном случае открывается достаточно большой пласт деятельности для маркетологов.
Однако в данном случае важно осознавать этичность действий по привлечению болельщиков. Легко придумать нового врага, несложно навязать его людям, но к чему может привести соперничество команд? Если не контролировать поведение болельщиков моральными правилами, все может в конечном итоге привести даже к убийствам, как было в августе 2016 года в Польше, где фанаты убили футболиста команды-соперника.
В случае же Украины мы можем увидеть, что никаких этичных принципов в нашем футболе нет. У многих даже отсутствует понимание процессов, которые стоят за теми или иными действиями. Нет ни у кого интереса к ослаблению факторов, которые стоят за природой нашего вида, и которые необходимо сдерживать в условиях нынешнего уровня развития цивилизации.
Поэтому вопрос о привлечении болельщиков должен серьезно прорабатываться не только на уровне клубов, но и на уровне лиги, федерации, УЕФА, ФИФА. И действия клубов должны быть согласованы с этическими нормами, которые будут приняты на общем уровне.
Относительно противостояний: к этому спортивные маркетологи стремятся по всему миру, потому что это один из наиболее простых и эффективных способов привлечения людей. В Европе исторически подобные дерби складывались, поэтому опыт MLS в данном случае более интересен, так как там дерби в ней создаются (хоть и на основе каких-то противостояний в других сферах) искусственно.
Но мы опять приходим к тому, что в украинском футболе это никому неинтересно и ненужно.
